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企业不止需要一个名字??

来源: www.qgzxv.com 时间:2017-08-31 10:14:04浏?#26469;问?95次

      “真正有价值的是产品本身,以及该产品为顾客提供的利益。”但是,与品牌名相比,产品就没有那么重要了。从长远的观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。在短期内,一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品,但是在长期内,这种独特的概念或产品就会渐渐地消失,取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对?#20540;?#21697;牌名称上的区别。

     

       一个品牌需要 " 两个 " 名字

消费者心中有两种消费反应,一种是产品标签,一种是品牌名。标签名和品牌名锁定在一起时,这两样东西就产生了关联。奔驰和称为“豪华轿车”的标签名锁定在一起;脉动和称为“运动饮料”的标签名锁定在一起。

     

       一个品牌需要两个名字,一个是标签,一个是品牌。而且标签名比品牌名更重要。

因为消费者的购买顺序是这样的,先考虑标签名,再考虑品牌。消费者首先会想:“我渴了,我要啤?#21860;保?#20854;次才会想:“我该要哪个牌子的啤酒?”

在为新标签取名时,首先,要记住标签是通用名,它代表一个行业或产品类别;其次,标签名要体现一个概念或行业;在取名过程中,最重要的不是准确描述标签的?#20040;Γ?#32780;是尽可能用简单的方式表达出标签名所代表的行业。

       

      来看看红牛。该产品是含有微量二氧化碳和高浓度咖啡因的混合物,给它取的标签名叫“能量饮料?#20445;?#23427;不仅简洁,而且这个名字能让人马上想到一种与其他饮料的不同的新饮料类别。

为品牌取名,最重要的是符合产品的特性以及整个企业文化。

商标命名原则是什么?

给商标命名,除了要符合商标命名的法定要求外,还应注意遵循下?#24615;?#21017;:

 

 1.易认、易读、易懂、易记、易写

商标的名称首先要明白简洁;?#20040;?#35201;通俗易懂,不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词;用字要力求笔画简单,易于书?#20174;?#21047;,不要用笔画繁杂,难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;读音要响?#20102;?#21475;有音乐美感,要避免?#30331;?#32881;牙,平仄不分;此外名称的文字也不能过长。

 


  2
.把握特征,突出重点

商标名称很简短,只能显示商品某一方面的特点,这就要把握特征突出重点。这种突出,或侧重于展示身份,如“贵州茅台?#21860;保?#25110;侧重于展示技术,如“古汉养生精?#20445;?#25110;侧重于展示用料,如“两面针牙膏?#20445;?#25110;侧重于展示价值,如?#30333;?#30707;电?#21462;保?#25110;侧重于展示效用,如“白丽牌香皂?#20445;?#25110;勾画形象,如“小白兔牙膏?#20445;?#25110;抒写情趣,如“喜盈门毛巾被?#20445;?#25110;显示气派,如“公主牌钢琴?#20445;?#31561;?#21462;?/span>

 

 3.名实一体,避免自相矛盾

名称要从某一个侧面?#20174;?#20986;商品的某种特征,这种特征应该与商品有一定联系,而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车?#20445;?#40657;豹”显示了车子的强劲有力,“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感,名实结合是合理的。

 

  4.要考虑消费对象的心理

商品有一定的消费对象,命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如,儿童产品要考虑儿童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理:所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌?#29031;取?#21270;妆品的消费对象主要是青年女性,所以商标名称时髦洋派:氧妆、蔻安?#21462;⑴范?#20029;、俏之印。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点,用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进,所以有斯特劳斯牌钢琴、熊猫牌电视机、航天牌电冰箱、蓝宝石牌手表等?#21462;?/span>

   

   5.名称要有美感,有寓意

所谓有美感是指名称形象鲜明,能使人产生美好联想。如:郁金香牌壁?#20581;?#20225;鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。

商标命名的“五好之说”

第一要“好听?#20445;?#21830;标名称一听起来感觉就很舒服、不会产生内心?#25191;?

第二是“好读?#20445;?#21830;标名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感;

第三是“好记?#20445;?#31616;洁明快、易于传播,最好与产品或服务有一定关联;

第四是“好意?#20445;?#36171;予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象;

第五是“好看?#20445;?#21830;标名称要易于视觉表达、可以让设计更?#26377;?#30446;,更加有冲击力……

商标名称之听觉体验、作为商业品牌的第一笔无形资产的建立,至关重要!

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